Подробиці Опубліковано: 18.01.2016 8:20 Автор: Антон Кореїв
Від місця розташування рекламного оголошення безпосередньо залежить кількість потенційних покупців і клієнтів. Як правило, великі компанії не скупляться на покупку найпопулярніших майданчиків для установки своїх рекламних носіїв. Представники малого і середнього бізнесу не надають цьому особливого значення, вважаючи, що такі витрати їм не по кишені. До того ж вони не очікують особливого ефекту від рекламних акцій, а тому якщо і вкладають кошти в рекламу, то використовують малоефективні рекламні інструменти. Ось чому віддачі практично не надходить.
Кращі місця для реклами в місті
Але для тих, хто розуміє сенс в правильному розміщенні реклами, дуже важливо, де саме встановити свої конструкції. Зазвичай їх зміцнюють в найбільш людних, популярних в місті місцях, але і тут потрібно мати чітке уявлення про склад аудиторії, яка побачить ці послання. Наприклад, якщо встановити банер, який пропонує дитячі іграшки та одяг в залі аеропорту, який зазвичай переповнений народом, віддача від такої реклами навряд чи буде перевершувати очікування. Адже аудиторія цього місця далека від думок про покупках дитячих товарів. Люди стурбовані майбутнім відльотом, зайняті з багажем і звертає увагу в основному на рекламу товарів потрібних в дорозі або на ціни квитків. Якщо ті ж рекламні банери встановити поблизу від торгових центрів, дитячих установ, пологових будинків або поліклінік для дітей, то вона буде приводити набагато більше покупців.
Основним правилом пошуку вдалого місця повинен бути пошук тих місць, де найчастіше буває ваша цільова аудиторія. Також необхідно звертати увагу на час трансляції, якщо мова йде про телевізійну або радіо рекламу. Наприклад, реклама, адресована молодим батькам повинна транслюватися в денний час, якщо товари призначені для старшого покоління, краще її запускати в ранні ранкові години, а для молоді - краще підійде вечірній і нічний час.
Де ще можна розмістити ATL-рекламу?
Найбільш вигідним вважається розміщення реклами в місцях безпосередніх продажів, наприклад, в залах супермаркетів або на підході до них. Другим за популярністю є реклама в вітринах великих торгових і розважальних закладів. Далі можна виділити рекламу в ліфтах і на дошках оголошень при вході в під'їзди будинків. Потрібно стежити, щоб тут рекламувалися товари народного споживання, послуги, які дійсно потрібні мешканцям будинків.
Дуже затребувана реклама на громадському транспорті і на зупинках, так як в цих місцях скупчується багато людей.
Популярними вважаються і великі білборди, встановлені вздовж трас, автомобільних доріг, у стоянок автомобілів.
Ще одним видом затребуваних рекламних місць є брендмауери, які кріплять до торців багатоповерхових будинків.
Головні вимоги, які пред'являють досвідчені рекламодавці при виборі рекламного місця це:
- Потрібна цільова аудиторія;
- Охоплення прилеглої території;
- Число контактів з рекламних носієм в одній точці;
- Час контакту, що витрачається на запам'ятовування реклами.
Слід пам'ятати, що навіть якщо встановити банер в самому людному і часто відвідуваному місці, але не подбає про те, щоб написи легко читалися, щоб кут огляду дозволяв побачити всю інформацію, якщо конструкція буде прикрита листям або виступаючими частинами будівель, то ефекту від такої реклами буде мало.
При дотриманні всіх цих складових, реклама буде приносити очікуваний ефект, приводячи нових покупців.
Книги по темі:
Читати уривок з книги "Точки контакту" на сайті Манн-Іванов-Фербер
Огляд на книгу "Мистецтво зовнішньої реклами" на сайті spb-manager.ru
Де ще можна розмістити ATL-рекламу?
