«Меблі-Альянс» в повному озброєнні

Повністю оновивши технічну базу, російський лідер у виробництві столів і стільців бере курс на впізнаваність бренду. Але яким чином розвинути бренд, як зробити його унікальним?

Ніколи ще значення бренду не було настільки велике, як тепер. В умовах жорсткої конкуренції і динамічного ринку він служить путівником для покупця, визначає його поведінку і купівельну спроможність. Однак не кожен виробничий лідер здатний стати бренд-лідером. У цьому сенсі розвиток маркетингової кампанії «Меблі-Альянсу» заслуговує на особливу увагу. Якщо російському виробнику, що випускає продукцію високої якості, вдасться домогтися довгострокового довіри з боку покупця, сегмент буде захоплений остаточно.

Про повноцінне ринковому суперництві серед російських виробників столів і стільців говорити не доводиться. Якщо в минулому році компанія «Меблі-Альянс» могла навскидку перерахувати своїх прямих конкурентів, то тепер навряд чи. Вітчизняні гравці ринку, зайняті в цьому секторі, пропонують більш вузький асортимент при невеликих обсягах виробництва. Зробивши сім років тому ставку на виробництво продуктів високої, який можна порівняти з міжнародними стандартами якості, «Меблі-Альянс» зайняв провідні позиції у виробництві та продажу столів, стільців, обідніх груп.

За минулий рік показники з випуску готової продукції «Меблі-Альянсу» зросли в два рази. Завдяки високим темпам розвитку практично не спостерігається сезонності попиту: в серпні компанія виробила складський запас грудня. Асортимент постійно поповнюється, і щорічно на кожній з п'яти виставок «Меблі-Альянс» представляє по 8-10 новинок. В даний час продуктова лінійка компанії включає близько 250 моделей. При цьому технічні можливості дозволяють протягом одного місяця запустити у виробництво будь-яку нову модель, будь-який «каприз» замовника. Широкий асортимент і короткі терміни виконання замовлень залучили до компанії клієнтів з сектора HoReCa - «Меблі-Альянс» реалізує великі контрактні проекти по оснащенню готелів, ресторанів і казино.

Високі економічні показники мають свою основу. Протягом останнього року компанія вирішує завдання оновлення виробничих ліній, що диктується зростаючим ринковим попитом. Технологічна реструктуризація на майданчиках «Меблі-Альянсу» - а їх три - повинна завершитися навесні 2007-го.

На початку 2006-го в Італії була закуплена партія сучасного обладнання - автоматизовані фарбувальні камери і вакуумні преси, що дозволяють збирати стілець буквально протягом хвилини. Застосування електростатичного методу напилення дає бездоганну якість фарбування - завдяки рівномірному розпорошення лаки і фарби ідеально лягають на поверхню. Високотехнологічне обладнання не тільки зберігає трудовий ресурс, а й дозволяє заощадити на витратних матеріалах близько 30%.

Триває перепланування цехів, завозиться новий техніка, розширюються складські та виробничі площі. На відкритій недавно майданчику в Підмосков'ї ведеться будівництво демонстраційного залу: торговельні партнери фабрики і колеги-меблярі отримають можливість побачити тут весь технологічний процес від «А» до «Я».

- Разом з тим переобладнання наших фабрик проходить аж ніяк не безболісно, - зізнається Тамара Юріна, генеральний директор «Меблі-Альянсу». - Минулої зими з настанням сильних морозів підмосковне виробництво практично «встало»: виявилося, що італійські лаки, використовувані в робото-фарбувальних камерах, не розраховані на російські погодні умови! Наші італійські колеги, які жодного разу не стикалися з подібною проблемою, змушені були терміново приїхати до нас на виробництво, і разом ми займалися вибором відповідних матеріалів. Протягом року в цехах регулярно велися монтажні роботи, - як результат у вересні-жовтні термін виконання замовлень доходив до двох місяців замість 21 дня. І тільки тепер нам нарешті вдалося увійти в звичний графік.

Практикум з філософії

Як японці навчають наші виробничі компанії філософії «кайдзен».

справи сімейні

Представники двох поколінь клану Egger розповідають, як зберегти бізнес для родини і сім'ю для бізнесу.

Занурення зі змістом

Бізнес-школа «Доброград» провела перший освітній бізнес-дайвінг з основ стратегічного управління підприємством.

Всі кліки пораховані

«Яндекс» підрахував, яку меблі і які бренди споживачі найчастіше шукають в Інтернеті.

Show must go on!

Про те, як Koelnmesse створює і просуває свої меблеві проекти, розповідає віце-президент виставкової компанії Маттіас Польманн.