Главная › Новости

Типы контента: какой бывает контент и зачем он нужен

Опубликовано: 05.09.2018

Как составить контент-план, мастер-класс [Осторожно, Блогеры!]

Возможно, вы обращали внимание: после прочтения некоторых статей появляются какие-то идеи, инсайты, иногда план действий или другие полезные приобретения. Другие статьи, написанные вроде хорошим языком, грамотно, красиво, иногда с примерами или историями, — просто интересное чтиво, не более.

Это происходит потому, что в разных случаях мы имеем дело с разными типами контента: «ЧТО», «ПОЧЕМУ» и «КАК».

Не путайте типы контента с видами и группами. Скачайте под статьёй или прямо сейчас ментальную карту «Виды и группы контента». Она поможет вам разнообразить материалы, которые вы предлагаете читателям, подписчикам и поклонникам.

Контент - план для соц. сетей

Контент «ЧТО» просто рассказывает историю

Что рано вставать полезно. Что важно хорошо выглядеть при устройстве на работу. Что такое бренд . И так далее.

Не открою Америку, если скажу: читать ЧТО-контент может быть интересно в очень ограниченном числе случаев. Например, если вы ведёте общеобразовательный блог или создали обучающий сайт для детей и родителей. Там контент в стиле «Что такое кубизм» может быть очень кстати.

Видео как элемент брендинга компании. Форматы брендированного видео. Виды видео. Alfa Content

В остальных случаях информирование о понятии или явлении может пользоваться  популярностью только в том случае, если вы не просто рассказываете, но и предлагаете варианты практического применения или отвечаете на актуальные для читателя вопросы. Иначе смысла в ЧТО-контенте нет.

Согласитесь, вам будет мало проку от того, что вам расскажут о пользе ранних подъёмов, не объяснив, как применить полученные знания на практике.

Контент «ПОЧЕМУ» рассказывает, соответственно, о том, почему что-то произошло или почему что-то важно

Такой контент подходит в двух случаях:

Когда какое-то явление или событие напрямую касается вашей читательской аудитории. А она (аудитория) не в курсе. Скажем, если бы люди не знали, что нужно лечить зубы, следовало бы им об этом рассказать. Или некоторые владельцы сайтов и не подозревают, что проверка картинок на уникальность  очень важна. Правда, не все категории читателей любят такой контент. Второй вариант — если аудитория сомневается. А точно ли важно рано вставать? А точно ли обязательно хорошо выглядеть при устройстве на работу, может, и с немытой головой подойдёт, оценивают ведь мозги и навыки? И тогда соответствующий вид контента призван помочь им с выбором.

В контенте «ПОЧЕМУ» важно давать аргументы. Рано вставать хорошо, потому что вы себя будете лучше чувствовать. А почему я себя буду лучше чувствовать? А потому что, по данным таких-то исследований, утренний сон не имеет ценности, организм просыпается в 4 утра, а потом вы как будто просто лежите с закрытыми глазами. Аргумент? ????

Не кидайте тапками те, кто любит подольше поспать. Это я просто к тому, что если добавить статистику, исследования, авторитетные мнения, свой или чужой опыт, истории и так далее, статья станет более ценной.

Контент «КАК» — самый ценный и популярный

90% контента на вашем сайте должно быть именно таким, отвечать на вопрос «Как?»

Это обычно советы, инструкции, пошаговые алгоритмы, схемы, упражнения, которые вы даёте людям.

Упражнения для развития голоса (слуха, выносливости, физической формы). Как построить колесо баланса . Как продать услугу. Как правильно и зачем делать тройное сальто (маркетинговое исследование, цементно-песчаную стяжку, описание аватара).

Обратите внимание, в такой статье можно рассказать сразу: ЧТО такое Аватар , ПОЧЕМУ и КАК его надо описывать.  

Почему контент-КАК самый популярный? Потому что люди приходят на ваш сайт не просто хорошо провести время, а за пользой. И именно контент в стиле «КАК» эту пользу даёт.

Обращайте внимание на то, какой тип контента вы выбираете и почему. Старайтесь в каждой статье давать пользу, а не только информацию. И читатели будут к вам благосклонны.

Если вы внимательно читаете нашу рассылку, то успели заметить, что большая часть статей на нашем сайте написана именно в формате «КАК». Сегодняшний текст, пожалуй, вышел больше похожим на «ЧТО». Надеюсь, вы на меня не в обиде, и эта статья тоже принесет вам пользу. ????

 

Мария Губина, автор проекта «Маркетинг с азов», тренер, бизнес-консультант

 

 

Статьи по теме: